ซีรีส์วายขายเรื่องเปิดกว้างทางเพศ หรือขายเพื่อการตลาดกันแน่

ซีรีส์วายได้การยอมรับจากคนดู เพราะเนื้อเรื่อง หรือเพราะอะไร?

ในยุคนี้ซีรีส์ที่กำลังมาแรงและเห็นกันได้แบบเกลื่อนบ้านเกลื่อนเมือง คงหนีไม่พ้น ‘ซีรีส์วาย’ อย่างแน่นอน แต่ถึงแม้ว่าหลาย ๆ ค่ายจะเริ่มออกผลงานซีรีส์วายมากเท่าไหร่ แต่กระแสความนิยมก็ไม่ได้ถอยหลังไปเลยสักนิดเดียว นั่นกลับยิ่งเพิ่มจำนวนประชากรที่ต้องการเสพทั้งตัวผลงาน ตลอดจนตัวนักแสดง

ซึ่งตอนนี้ต้องยอมรับอย่างหนึ่งเลยว่าสังคมเรื่องความหลากหลายทางเพศในประเทศไทยเริ่มเปิดกว้าง เราไม่ได้กำหนด 2 เพศแบบตายตัว แต่ยังมาพร้อมกับความหลากหลาย ทำในสิ่งที่อยากทำ ทั้งการแสดงออก ความรัก สังคม ฯลฯ นั่นยิ่งทำให้กระแสของซีรีส์วายกลายเป็นที่ยอมรับได้อย่างรวดเร็ว

ซีรีส์วายต้องการเปิดกว้าง หรือเพียงแค่เสิร์ฟความฟินเท่านั้น?

เมื่อกระแสซีรีส์วายเริ่มกลายเป็นที่นิยม หนังไทยซีรีส์ไทยก็มักวนอีหรอบเดิม ด้วยการส่งต่อคอนเท้นต์แบบซ้ำ ๆ ซึ่งเห็นได้จากการที่ซีรีส์วายมักจะบอกเล่าเรื่องราวภายในโรงเรียนหรือรั้วมหาวิทยาลัย พร้อมวนเวียนอยู่เพียงไม่กี่คณะ หนึ่งในนั้นก็เป็นคณะวิศวกรรม ไม่ก็แพทย์

บางคนอาจมองว่านี่เป็นเพียงการตลาดและเป็นการสร้างจุดขายซีรีส์วายเท่านั้น แต่สำหรับตัวผู้เขียนเองกลับมองว่า หากเราเป็นผู้ผลิตความบันเทิง เราก็ต้องการเจาะตลาดของคนที่ให้ความสนใจ และในเมื่อยุคนี้ซีรีส์วายกำลังขายได้ แล้วมันมีเหตุผลใดอีกที่จะไม่ผลิตซีรีส์แนวนี้ออกมา?

แต่หากมองอีกมุมทำไมซีรีส์วายส่วนใหญ่ จึงได้นำชายจริงหญิงแท้มาเป็นตัวนำหลัก แต่กลับนำกลุ่ม LGBTQ ไปเป็นตัวประกอบเพื่อสร้างสีสันเท่านั้น? หากเป็นแบบนี้นักแสดงนำทุกคนจะสามารถสื่อความเข้าใจไปถึงจุดไหน หรือที่ทำไปเพราะเม็ดเงินมันหวานหอม? นั่นยิ่งทำให้คนดูบางกลุ่มเกิดข้อสงสัยว่าเหตุผลที่แท้จริงของการทำซีรีส์เพื่อต้องการเปิดกว้างเรื่องเพศ หรือทำเพื่อส่งต่อกระแสการตลาด

LINE เปิดผลสำรวจ คนดูซีรีส์วายเป็นผู้หญิงมากถึง 78%

และข้อสงสัยเหล่านี้ก็อยู่กับคนกลุ่มนี้ไม่นาน เพราะช่วงปี 2020 ที่ผ่านมา LINE Insights ที่เป็นทีมวิจัยและเก็บข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคสังกัด LINE ประเทศไทย ได้เปิดเผยผลการศึกษา Y Economy ว่าเนื่องจาก LINE TV เป็นแพลตฟอร์มที่มีการนำเสนอคอนเท้นต์เกี่ยวกับซีรีส์วาย (ผู้ชมซีรีส์วาย 80% รับชมทาง LINE TV) โดยคนชมซีรีส์วายเป็นเพศหญิงมากถึง 78%

โดยคนกลุ่มนี้มีความหลากหลายทางช่วงอายุ ตั้งแต่ 15-40 ปี รายได้เฉลี่ยจะอยู่ที่ระดับ A ที่แสดงให้เห็นว่าเป็นกลุ่มคนที่มี ‘กำลังซื้อ’ นั่นจึงทำให้นักการตลาดดีดนิ้วดังเป๊าะ! ว่าทำไมกระแสซีรีส์วายถึงพุ่งกระฉูด และทำไมในยุคนี้ต้องมีซีรีส์แบบนี้ออกมาแบบไม่ขาดสาย

เพราะผู้ชมกลุ่มนี้นอกจากจะเสพผลงานซีรีส์ผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ แล้ว พวกเธอยังยินดีที่จะได้ครอบครองสินค้าแบรนด์ต่าง ๆ ที่ตัวละครนำของซีรีส์เรื่องนั้น ๆ เป็นพรีเซนเตอร์ หรือแม้แต่โฆษณา คอนเท้นต์ หรือคลิปไลฟ์สดต่าง ๆ ที่มีใบหน้าของพวกเขาปรากฏอยู่ ก็ยังสามารถเป็นตัวดึงดูดให้แฟนคลับเข้ามา Join ได้อีกด้วย

นั่นยิ่งเหมือนกับการเปิดประตูให้กับแบรนด์ต่าง ๆ ดึงตัวนักแสดงไปเป็นพรีเซนเตอร์ พร้อมกับเป็นสปอนเซอร์ให้แบบไม่อั้น ดังเห็นได้จากซีรีส์เรื่องต่าง ๆ มักจะมีผลิตภัณฑ์สินค้า Tie-in อยู่ หรือบางเรื่องก็ให้นักแสดงสัมผัส วางจัดฉาก ตลอดจนการใช้จริง (ตัวอย่างผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม) ซึ่งนั่นถือเป็นช่องทางการตลาดที่มีมาตลอด และแน่นอนเลยว่ามันคงจะเป็นแบบนี้ไปอีกนาน

มาถึงตรงนี้เราไม่ได้กล่าวหาว่าซีรีส์วายเป็นสิ่งไม่ดี เราเพียงเปิดอีกหนึ่งมุมมองให้กว้างมากขึ้นเท่านั้น ท้ายที่สุดแล้วทุกอย่างก็ถูกสร้างมาเพื่อความสุข เพื่อความบันเทิงใจ ให้กับแฟน ๆ ที่รอติดตาม หากคุณอยากซัพพอร์ตศิลปินแบบไม่อั้นลองมีบาคาร่า 1688 เป็นตัวช่วยก็ดีเหมือนกันนะ